W dobie tak szeroko rozwiniętej sprzedaży różnych dóbr, w głównej mierze to właśnie konsumenci kształtują cały rynek. Ich potrzeby i oczekiwania stawiane są na pierwszym miejscu, aby jak najbardziej zachęcić ich do inwestycji w określone produkty. Moda zmienia się nieustannie, a dotyczy oczywiście nie tylko branży odzieżowej, ale też dekoracji wnętrz, mebli, roślin ale też kosmetyków. W związku z tym sprzedawcy cały czas mają się na baczności, by w obliczu zmiany kierunku móc jak najszybciej zareagować. Efekt ten powoduje dużą elastyczność marek, które to zmieniają się i rozwijają wraz z ludźmi. Dzisiejsza debata pełna jest różnego rodzaju haseł związanych z ekologią.
Naturalną siłą rzeczy myślenie o środowisku przeniosło się także na grunt produktów. Należy tu przede wszystkim zaznaczyć, że jest to pewnego rodzaju paradoks. Minimalizm i dbanie i planetę zakłada bowiem ograniczenie konsumpcji i styl życia oparty na naprawianiu, odnawianiu i wymienianiu. Kłóci się on zatem z inwestowaniem w nowe dobra, choć z drugiej strony także do tego namawia. Alternatywą mają tutaj być różnego rodzaju produkty sygnowane znakiem eko, których to produkcja nie jest tak szkodliwa dla środowiska jak tych bez tego oznaczenia.
Czym wyróżniają się produkty ekologiczne w zgodzie z naturą?
Przede wszystkim, ekolodzy biją na alarm i nakłaniają do całkowitego lub chociaż częściowego zrezygnowania z konsumpcji mięsa.
To ona jest odpowiedzialna za przedostawanie się do atmosfery ogromnych ilości dwutlenku węgla, uszczuplanie zasobów wody pitnej czy też wypalanie lasów pod uprawy paszy. W związku z tym w sklepach znaleźć dziś można substytuty mięsa – parówki, steki czy też wędliny, które nie są jednak pochodzenia zwierzęcego. Roślinne odpowiedniki zwierzęcych lub też odzwierzęcych produktów są dziś niebywale popularne, co tylko potwierdza ich obecność w wielu marketach a nawet niewielkich sklepach. Zrównoważony handel zakłada także chociażby to, aby wykonywać produkty dobrej jakości, które dzięki temu będą mogły służyć nam przez lata. W związku z tym wiele firm odzieżowych stara się przenosić swoją produkcję do Polski, wybierać naturalne materiały oraz przykładać jeszcze większą uwagę do jakości szytych ubrań. Podejście ekologiczne można również zaobserwować w odniesieniu do handlu rzeczami używanymi.
Stanowi on dziś bardzo ważny element rynku, a obejmuje ubrania, książki, elektronikę czy również meble i wyposażenie wnętrz.